5月10日，作为第十个“中国品牌日”系列活动重要组成部分的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。继2025年荣获“年度文旅融合榜样城市”后，兴县再度受邀参会，在“山河焕新 晋享美好——加快培育文旅新质生产力”山西文旅推介活动中，以“晋绥首府 红色兴县——一个令人向往的地方”为主题，集中展示红色传承、生态风光、体育IP三大特色，全面彰显革命老区发展活力。县委常委、宣传部部长武军带队参加。

再赴盛会：品牌提质升级续写文旅发展新篇

本次大会汇聚全球品牌机构与业界代表，共商品牌发展路径。兴县受邀参与新华社山西分社牵头组织的山西文旅推介，既是对兴县品牌建设成效的肯定，更是借势提升品牌影响力的重要契机。

通过深度参与莫干山品牌大会推介活动，兴县以更成熟的品牌运营经验、更丰富的文旅融合内容，立足“品牌+文旅+体育+生态”多元融合发展模式，在德清国际会议中心凤栖湖厅的舞台上，向全国讲述“晋绥首府”的红色故事与时代新声。

多维推介：红色底蕴、生态风光与体育IP同步绽放

在文旅推介环节，兴县文旅推荐官通过PPT展示、现场讲解等形式，全景呈现兴县的独特魅力。

从黄河流域中游腹地的生态禀赋，到晋绥边区革命根据地的烽火记忆；从蔡家崖晋绥文化景区（国家4A景区）、黑茶山四·八纪念地景区（国家4A景区）等红色地标，到碧村遗址、黑茶山国家级自然保护区等历史与生态资源；从黄河奇石湾（六郎寨）的鬼斧神工，到蔚汾公园、南山公园的秀美风光，全方位、立体化的推介让更多人认识了这座兼具红色温度、生态颜值与体育活力的革命老区。

活动现场，兴县精心打造的特色展区引人注目。《吕梁英雄传》文创产品、剪纸、布老虎、葫芦画等非遗手工艺品，生动展现了兴县深厚的文化底蕴；“120师战斗篮球队”主题文化衫，传递着老区人民“战魂燃球场 红心续荣光”的红色体育精神；黄河奇石湾景区的天然奇石与风景介绍展板，让嘉宾直观感受黄河风光的独特魅力。一件件展品、一张张图片，串联起兴县的红色基因、生态之美与体育活力，引得与会嘉宾驻足交流、点赞认可。

品牌赋能：深耕文旅融合推动高质量发展

近年来，兴县立足“晋绥首府 红色兴县”的定位，深入挖掘红色文化资源，推动文旅产业与体育、生态深度融合。“战斗杯”红色革命老区篮球邀请赛、“山花烂漫杯”红色革命老区足球邀请赛等赛事的举办，让红色体育IP成为文旅融合的新亮点；黄河一号旅游公路、特色景区的打造，让生态文旅资源持续释放活力；剪纸、布艺等非遗文化的活化利用，让传统文化在新时代焕发新生。

此次莫干山之行，不仅是兴县品牌向世界的又一次成功展示，更是一次学习借鉴、深化合作的宝贵契机。会议期间，兴县与会人员还参与了文旅产业交流学习活动，考察周边乡村文旅融合项目，学习品牌培育、文旅IP打造、场景创新等先进经验，为兴县文旅产业高质量发展汲取智慧。